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电子商务独立站如何有效进行国外运营策划?

发布时间:2019-07-16来源:UI智媒阅读量:113

随着国内互联网行业竞争的更加激烈,许多团队选择启航“维持生计”。有别于国内,国外市场除了amazon和eBay等电子商务大佬外,存在着更多的第三方电子商务独立站,为了提升品牌形象,以及解决这些大佬平台的限制,许多企业竞相通过shopify建立独立站,但是建网站结束后,又该如何构建推广运营体系,有效提升推广营销效果呢?

电商运营

                                                               电商运营

seo优化主要是为了提升网站在搜索引擎中的排行,当潜在客户搜索相关行业词或者品牌词,可在搜索引擎主页的主页看到我们品牌或者产品的正面信息,提升品牌形象和口碑。因此我们要定期记录网站信息,进行周期性的外链发布,持续优化重点关键字和长尾关键词的排行。

Google关键词搜索广告

Google作为国外搜索引擎大佬,其发布的Google关键词搜索广告对于企业引流方法、获得潜在用户和销售转换都有非常重要的实际意义。在Google关键词竟价中,我们需要重点关注如何提升质量分数:研究方案用户的行为喜好, 依靠谷歌 AdWords Keyword Tool 等关键词工具发掘列举高转换率的关键字,设置推广费用和方案,编写精确简单但又充满艺术创意、能触动用户的广告策划案进行广告投放。此外,需注意正确引导用户到着陆页,并做好着陆页的设计。

Facebook 广告投放

毫无疑问,Facebook的广告有很多形式,如广告短片、相片广告、滚屏广告、ppt广告、全屏幕广告(只限手机端)等等。比较个性化的是在品牌主建立广告时,系统会正确引导其先确定广告营销目的,确定合适的广告形式,再进行竟价推广。

在那么多形式的广告中,竟价决定了我们可否将广告展示出来的,竟价分主动竞价和手动式竞价,选择自动竞价,Facebook则会根据更优化的情况自动调整价格,手动式竞价则是在Facebook提供的合理竟价范围,广告商自行填写竞价。对于不了解Facebook各种广告的企业来说,也可以通过和Facebook官网认证合作方(如Mobvista)合作,通过智能跨平台推广系统进行智能推广,提升推广营销高效率。

营销推广

Facebook 首页运营

Facebook首页是一个展示企业品牌形象、与用户沟通和为独立站引流方法的平台,因此做好 Facebook 首页的运营也非常重要,我们可以找寻一些比较可观赏民心的故事素材图片,通过一些素材网站找寻合适的配图图片,加上感人至深的标题和叙述,软绵绵地融进品牌的营销,这样的内容运营远比硬告能够尽快引起用户的兴趣爱好,产生更好的效果。

INS、Snapchat等其他网络媒介推广

除了流量巨大的Facebook 和 谷歌,我们也要重点关注国外一些著名网络媒介,做好INS和Snapchat等网络媒介的推广,特别是Snapchat,与其他网络媒介在客户画像上很大程度上不重合,而且集中了大量年轻用户,对于产品目标用户未年轻用户的独立站来说,一定要多从Snapchat推广下手。


责任编辑:许珲莉

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