移动互联的信息内容形状，亲身经历了从文图、视频到小视频的内容形状转型，这类转型促使全部营销推广自然环境产生了环境变化。
当今，客户在3个层面转变显著：
1.客户生产制造个人行为变化很大
UGC（客户原创内容）是小视频差别于视频的关键特点之四。针对长视频来讲，以PGC（厂家批发内容）主导的内容生产制造方式促使客户大量是当做“受众群体”。而小视频为客户出示了更大的管理权。
大家能够是小视频的内容经营者。
对客户来讲，小视频更能调转她们收看和写作的主动性，而在这一全过程中，客户还被授予了内容经营者、接受者、感受者和顾客等几斤人物角色。
在抖音短视频服务平台，客户更想要把她们的“高光时刻”记下来。抖音短视频2016年“高光时刻”资料显示，客户关键字欢聚纪录366万次，完婚纪录583万次，大学毕业纪录235万次。2016年全年度，仅重庆市打卡签到，总有2.9亿次的纪录。
2.客户获得内容的部位更随机化
近期，许多社会热点问题发醇和暴发的恶性事件都会产生在抖音短视频这一服务平台。能够说，小视频已变成客户搜集信息的重要途径。
以往，看一段文字将会必须花销很长期，现如今，十几秒的小视频就能够获得到大家愿意的信息内容。
营销方式
3.客户消费内容，时间自由化
抖音短视频后台管理资料显示，2016年3月，在抖音短视频的受欢迎好物件类排名中，服装、美妆护肤、日用品位居前三位。
客户组成以及个人行为方式已经巨大变化，短视频推广面临挑战：
第一点，营销方式趋同化，导致客户审美观相对性疲惫；
第二点，具有的营销推广思维方式，不可以非常好的考虑到客户个人行为转变，造成生产制造出的内容不可以与客户造成同理心，转换实际效果差；
第三点，营销推广花费节节上升，客户接受程度减少。
怎样破译营销推广难点，变成诸多知名品牌迫切需要的难题。
