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活动策划常见问题

问题:

营销策划和活动策划的本质区别是什么呢?

提问者:可乐提问时间:2019-08-14阅读量:960 有3个回答

营销策划和活动策划的本质区别是什么呢?

心心

营销策划是基于企业市场战略上的整体策划,是企业发展战略实施中的重要一环;活动策划则是在营销战略下的战术设计。

战术设计的目标必然要符合和满足战略策划的总体方向与阶段性目标。同样,战术实施的成败,有时会直接影响整体战略形式的走向。

惯做战略的,虽然善于把控整体,但对于战术细节,往往由于精力或经验的问题,较难对进行其细致入微地管理,而细节往往决定着战术的成败。

如同军事斗争一样,好的战略指挥家,未必是好的战术实施者。而好的战术实施者,虽不必了解整体的战略布局,但于自己有关的环节必须有清晰的认识,这样才能结合实际情况,制订符合战略需要的战术目标,及相应的实施手段。


心心

营销策划和活动策划是包含与被包含的关系,一般来讲,活动策划是营销策划所设计的系列营销活动中的一个组成部分,营销策划往往不仅限于公关活动、促销活动等的具体活动策划,更重要的还包含营销战略定位、未来发展战略规划、商业模式设定、竞争策略制定、营销管理体系建设等方面的内容

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营销策划包括很多内容,如1.营销战略。2.市场定位。3.渠道策略。4.促销策略。5.网络营销策略。6、品牌策略。等等。

活动策划是促销策略和品牌策略的一项关键内容。很多国际大品牌无不是靠活动策划一炮打响的。如可口可乐、百事可乐、柯达胶卷等。

活动策划的高级权威张艺谋,是业内人事仰慕的偶像。


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