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传统企业要进行互联网转型,口号喊的一个比一个响亮,还有的关心什么?

发布时间:2019-11-13来源:UI智媒阅读量:251

传统企业要进行互联网转型,口号喊的一个比一个响亮,还有的关心什么“互联网+”和“+互联网”之间奇妙而又高深的区别。当然要落地并能给企业带来增长肯定比做PPT难多了。

以我的观察、采坑和东拼西凑,企业互联网转型过程中大致分为4个层次。更底层的相对“肤浅”一些,更高层级的也没那么高深,到了这一层的企业也不一定能发展的很好,因为商业的问题还是“看运气”。下面具体由浅入深来一一讲一下:

传统企业要进行互联网转型,口号喊的一个比一个响亮,还有的关心什么

第一层级:营销互联网化;

以前投电视广告,地铁户外广告等等的甲方爸爸们觉得花这么多钱,也不知道“另一半”在哪里,再加上业绩压力,这钱花的是越来越手抖,内外部压力剧增。赶紧抱住互联网大腿,开始在网上投放,搞线上活动,变成了“数字营销”。很多企业在数字营销上的投入已经远大于传统营销,门户、搜索引擎、社交等推广全部投入。至少能看到花出去的这部分钱能变成一个个进来的 ID。

第二层级:渠道互联网化;

传统企业的渠道分布都在线下,直营、KV或者经销商代理等。互联网转型更直接的就是开始做电子商务,坐上马云爸爸的车,一路卖卖卖。产品销售渠道包括:淘系、京东、拼多多、自营商城、等。销售渠道互联网化的改变在于渠道的扁平化,极大拉进了消费者与企业的销售距离,同时带来的是企业产品体验的互联网化。做到这一层级的企业必然已经是营销互联网化了。

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第三层级:模式互联网化;

到这个层级各种词就多了。O2O、B2B、C2B、S2B2C等等。互联网模式带来的除了这些词更核心的是企业效率的提升。传统的直营、直销、经销商等模式基本都是企业出发,单点批发零售方式,线下单线运作, 进入互联网模式转变的企业,将根据新的战略模式,重塑供应链、物流、渠道、营销等关键运营环节,打破传统建立新的企业秩序和形态。

第四层级:思维互联网化;

前面三个层级都是术上的,很多照样画葫芦的企业都搞的奇奇怪怪的,为什么呢?因为手段方法再厉害只能改变现状一时。只有思维上的互联网化,才会持续带来真正的改变,下面的层级都会水到渠成。企业从上至下每个人都需要进行互联网思维重构,不断提升认知,才能将企业真正带到互联网的世界,在新世界还能一战。

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责任编辑:温艾敏

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