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有什么方式可以塑造品牌人性化位置定位

发布时间:2019-07-11来源:UI智媒阅读量:218

信息发生爆炸的时期,每日都有很多的数字影像、声响、界面和一段文字在震荡着人们。喧嚣缤纷色彩的软广,品种繁多的品牌,往往让他们没法选择。

差异化尤其严重的今天,当产品在外形、性能上方没有突破性的创新性时,利用多功能性权益下手宣传策划、线上营销就越来越益加艰难。

如何才能让品牌获得成功,拥有长久的生存能力,并在客户脑中里留有令人难忘的映象?塑造品牌人性化位置定位、生产制造品牌“差别”是不二的选择。

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品牌推广

一、什么是品牌人性化位置定位

何谓位置定位?简言之,是将产品能满足顾客需求的其他具体化的攻击力或作用摆放在他们的心头,当顾客产生这类需求时,就会联想起这种品牌的产品。

所说人性化的位置定位,追求的是独特、特有、不同寻常,达到一种“人无我有,人有我特”的人生境界。

清楚的个性时尚能够让品牌与其他品牌明显分辨开开, 产生多元化。而重在找寻品牌更凸出且客户关注的差异点,既可以是功能上的还可以是感情上的。

二、有什么方式可以塑造品牌人性化位置定位?

1. 功能定位对策

功能,即产品本身有带的各类攻击力:质量、性能、主要用途、外包装、规格、价位、原料、技术、外形、安装、系统维护等等。

现如今,大部分产品功能都如出一辙,要想从功能方面下手塑造品牌人性化位置定位,必须提取产品更有特色、更具优点的权益点,使之与主要对手或者其他类似的产品进行分辨,让顾客产生本站记忆。

营销策略

(1)直接选用新慨念或新技术应用塑造人性化位置定位

这是一种技术创新的位置定位方式,紧紧围绕目前市面上从没有过的、与众不同的攻击力, 往往伴随产品更新换代或者新技术应用产品研发,促使其他定义、功能点不断发展,从有到优,有带首创性特点,能够满足客户需求新一代的需求。

例如:无线充电武器装备、折迭屏手机、无人驾驶汽车、新式加温剃须刀……这些技术从未获得大范围线上营销,有的还处于产品研发测试阶段,甚至只是定义,因此这四个任何新奇和稀少。

再例如:白加黑感冒药,新一轮明确提出“白天黑夜分离用药”新慨念,给客户提供了一个特有的权益:中午服食乳白色药丸,既可以减轻感冒症状又确保精力旺盛;夜里服食灰黑色药丸,则更有助睡眠。

以该类新技术应用或新慨念来做产品的位置定位,个性时尚独特,能快速占有客户心头的特殊位置。

(2)从单一化的产品作用塑造人性化位置定位

即利用产品能够为客户处理哪些的需求、造成怎样的使用效果寻找定位点。

位置定位

作用性位置定位对策,往往在于产品的原料,单独产品里头通常包含了不停一种使用效果。这时候,我们必须根据市场、客户、产品本身等情况,提炼更具竞争能力的一个作用点进行位置定位。

例如,“怕上火,喝王老吉”作为王老吉凉茶的位置定位,这是选用作用性位置定位方法,告诉他客户:它有凉爽祛火、清热去火的作用,夏日炎炎、重庆老火锅自助烧烤之际,来一罐王老吉,解暑、下火必需。

再例如,红牛饮料,它的位置定位是“困了累着喝红牛”,注重其作用是迅速填补动能、缓解疲劳。

以产品作用作为立足点的位置定位对策,还应该为客户设置一个使用情景,有带很强的空间感,促使位置定位更为清晰可辨。

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责任编辑:许珲莉

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