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事件营销常见问题

问题:

新闻事件营销有哪些流程?

提问者:坚持到底提问时间:2019-08-22阅读量:137 有3个回答

新闻事件营销有哪些流程?应该什么做?

勇往直前

新闻策划:按照新闻草规律,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划新闻优势

新闻撰稿:根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,提交审核以达到更好的传播效果

媒体发布:根据新闻素材进行相应的渠道发布,以当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。

发布跟踪:及时跟踪,效果反馈


勇往直前

一、理解媒体
事件营销就是通过制造新闻事件,吸引媒体注意,( 酷 美 网 络 ) 通过媒体传播,达到预期的宣传目的。因此,理解媒体是进行营销的前提。

二、解读新闻事件
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段,也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生,很多人不懂新闻,更不会写新闻稿。因此,我们需要对新闻的主要特性做一番解读:
新闻要典型。新闻要有代表性和显着性;新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点;新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息;新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实;新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强;新闻要有针对性。紧扣某一事件;新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。
满足受众的窥视欲和好奇心,是新闻事件运作的根本目的;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,因此,新闻传播是新闻的本质。

三、制造新闻事件
策划人员,或者新闻工作者,从企业实际及营销需求出发,按照新闻规律,“制造”新闻事件和新闻热点,吸引新闻媒体注意和报道,以此来树立企业和品牌形象,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培养、培育消费需求,从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。

勇往直前

热点新闻事件,是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中,即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播,以求达到营销的更大化。在媒体受众细分的当今,企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向,通过分层次、分时间段地进行新闻渗透,让企业品牌在一个新闻事件中得到更长时间和更大规模的传播。

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