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企业自媒体平台要怎么玩?

发布时间:2019-07-16来源:UI智媒阅读量:111

企业自媒体平台,要不就放开手不做,要不就从发展战略方面来布局.持续奉献价值,真心实意一点,用心一点。   ——吴四元 

经过几年的观察研究,发现98%的企业自媒体平台都做不对。

互联网媒体,自媒体平台,近几年来都叫的听朗朗上口,特别是2019年互联网流量成本不断攀高“私域流量”“流量池”“用户持”成为高关注度语汇。但真正能深入理解其中奥秘的企业,仔细观察,其实是少之又少。绝大多数企业在运营自己的自媒体平台,没有逻辑性,没有章法,陪练罢了。打个生抽!

自媒体平台

(自媒体平台)

绝大部分企业所做的自媒体平台,就好似Pc时代,绝大部分企业做的官方网站一样,制成了可有可无。不做?就感觉摆脱时代。做?也没有什么成果。问题出在哪儿?稍候一一道来。

首先我们讨论一下,98%的企业自媒体平台具体是怎样在做的呢?看一下你的企业是否也对号入座了。

1.岗位设置:1-2人。甚至只有0.6个做兼职。

2.人员工作:开微信服务号号,一周五次,发企业商品信息,活动信息,公司新闻,发营销产品有限责任公司

开微信订阅号,每天发至少一篇文章跟企业,产品相关,跟网络热点相关的文章。(部分剽窃,部分原创。毕竟每天原创难度很大)

3.工作考评:公司全体人员要发送每天的文章。需要多久,多少粉。

4.去其他自媒体,如,百度百家,大鱼号,知乎问答等平台公布企业信息和小文章。留微信公众平台二维码图片或者手机号码。

5.去各大短视频app,发发产品视频,做个宣传。

自媒体

(自媒体)

绝大多数自媒体平台基本处于要死不活,我建议:要不不做拉倒,要不认真点,用心点,做好点,收益远超过你的预估。因此,给三个建议。

第一,企业自媒体平台是老板的战略眼光,不能随意甩手交到运营做。

当前,移动互联的收益期结束,增减没有了,流量成本增加,企业必须搭建属于自己的营销机制化是重中之重。增减减少,就要深度连接总量。自媒体平台当然是主阵地之一,但在开始运营以前,企业必须想搞清楚三个问题:

1、我们的自媒体平台,能带给用户什么价值,给用户带来什么益处,解决什么问题(存活,生活,生命三个方面的)?--这是用户关注你的原因。

2、我们企业与用户应该建立什么样的关系?--客户关系管理,同学关系,战略伙伴关系,精神共同命运?

3、我们要布局那些自媒体?双微一抖?具体每个平台是什么样的角色,什么样的目标,策略。 

逻辑性清楚了,我们企业才能作出清楚的自媒体平台系统整体规划,随后紧紧围绕着这一整体规划,建立团队,投入资源。

但我们看现实中的绝大部分自媒体平台,说得不客气一点,欠缺发展战略方面的思索。用防守战术的努力,遮盖发展战略的懒散。

第二,自媒体平台不是发布广告,而是用户关系

企业运营自媒体平台的更终目标,是通过自媒体平台机制化跟用户建立连接,心理归属感,甚至是信任感,能教育用户,让用户引起共鸣,对企业产生好感度,并愿意跟企业发生深度关系,甚至持续走下来。是以“路人-半熟-客户-相处小伙伴”的社交媒体逻辑性;发文章、录视频是方式,不是目的。

单丛手机微信而言,我们的企业要在手机微信这方面机制化,产生更的盈利,决不是说,开个微信公众号,发发讲话稿,发发企业动态,发发线上推广的事。

手机微信是市面上更好的用户经营工具,手机微信在问世之初的目标是做客户关系管理运营。今天手机微信已经发展壮大变成一个庞大的社交媒体生态向量。

微信公众号(微信订阅号+微信服务号)、个人微信号码(公司自己的)、微信聊天群、小程序等。在整个手机微信生态管理体系中,各个产品都是各尽其责,互相配合。

微信公众平台,是企业的在移动web端面部,等于过去Pc网络时代的企业网站特性,是用户了解企业的一个重要对话框,用于沉定用户,做对用户不断做价值輸出。你也可以认为,微信公众号是用于提供教育用户的素材图片。你哪种来教育影响客户,给用户提供价值?

手机微信个人号,是企业用于跟用户深度连接,深度互动交流更好的工具,用户激话用户。手机微信个人号的个人属性,比冰冷的企业属性要更有亲切感,

微信发朋友圈,是打造出企业人,对用户进行长期深度教育的,陶冶用户的好工具,

微信聊天群-粉丝社群营销,用于做粉丝精准引流,线上推广,项目宣传教育, 可做后端开发更多项目的延伸._ 

小程序, 也内置部分流量、负责呈现商品交易及提供相关服务,用于做商业转现

要想轻松玩整个手机微信管理体系的,收获经营用户的收益,公司只安排一、两人是决不可能玩的开的。惟有从上向下,从发展战略到防守战术,都认真来经营,才有经济效益。要不然就不要投入精力做了。做也是白做。

自媒体资讯平台

(自媒体资讯平台)

第三,自媒体平台内容是核心。

做好自媒体平台,刚开始,就从保持克服开始。克服想要天天发公司新闻(领导致辞,行业资讯,职工奖赏等)的欲望,克服想要天天发品牌广告的欲望。自媒体平台不是家里的企业内刊,不是家里的夸奖杂志期刊。这些都是企业自嗨,跟用户有什么关系?

思索清楚,为什么用户要关注你。你可以给用户带来什么?

不能给用户带来价值的内容,对用户都是一种损害。不提供价值,就是对用户是搔扰,就是很对不起关注你的用户,就得对你的用户说“抱歉”

如何整体规划内容,什么是提供价值,基本有两个标准:

1.对用户有效有料。

2.让用户感觉趣味。

这个方面上, 思索越长,越刻骨铭心,越有收获。


自媒体

(自媒体)

责任编辑:温艾敏

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